BilibiliWorld2025（简称BW2025）的抢票难度堪比五月天演唱会。张小依特意从广州飞到上海参加BW，虽然只抢到了开幕当天的首日票，但她决定在上海多待几天，漫游“痛城”。
7月11日至13日，中国最大的ACG文化线下盛会——BilibiliWorld2025在上海举行。数十万00后、05后年轻人背着带有二次元徽章的包来到上海观展、旅游，打卡“上海吃谷路线”。据主办方哔哩哔哩透露，BW2025的场地和票量相比2024年均增加了30%，覆盖了上海国家会展中心的所有展馆。此前有近90万人预约抢票，预计到场人数约为30万至40万人次。
随着大批年轻人涌入上海，这座城市变成了“痛城”，二次元经济全面破壁。“痛城”概念源于日本ACGN文化，特指通过动漫IP形象系统性植入城市公共空间，形成文旅经济联动效应的现象。Bilibili World自2017年起每年夏季举办，截至2025年已连续举办九年。嘉宾阵容包括国内外声优、B站UP主及Coser。今年展区进一步扩大到25万平方米。
漫展期间，上海充满了浓厚的二次元氛围。有网友在社交媒体上惊呼：“京沪牛马线周末变成了京沪BW线！”从北京到上海的高铁上，可以看到许多带着Cosplay装备的年轻人。7月11日即BW2025开幕首日10点，上海多条地铁线路已经被二次元爱好者占据。从车站、地铁到酒店，到处都是同样从外地赶来的同好，漫展的氛围在路上已经能感受到。
大批年轻人涌入上海直接拉动了酒旅市场。美团旅行数据显示，漫展举办当周，上海文旅预订增速环比上升35%，全国各地来沪火车票搜索量环比增长36%，各地来沪机票预订量同比上升近50%。漫展场地周边的热门高星酒店“暑期提前订”增速高达475%。从来沪机票客源地来看，一二线城市占比高，而三四线城市增速快。
“一票难求，进场后一定要待足一天，住在漫展场地附近最方便。”张小依表示，她第一时间就预订了上海国家会展中心附近的酒店。上海虹桥睿景酒店（国家会展中心店）总经理李先生称，6月份BW2025开票前后，漫展期间房源进入预订高峰期，截至BW2025开始前两天，酒店满房率已接近95%。
大批年轻人因漫展奔赴上海，带动了机票、火车票、酒店等旅游订单激增。此外，二次元文化也突破了“次元壁”，激活了当地的吃喝玩乐消费。美团数据显示，7月份以来，BW2025举办地上海国家会展中心所在商圈内，异地消费者贡献的夜宵堂食线上交易额同比增长超过80%。
除了大众化的活动，新一代二次元消费者也有独特的消费地图。张小依和朋友们计划在上海停留三天，逛遍“上海吃谷路线”。她们首选的目的地不是外滩、武康大楼这些热门景点，而是去二次元商场买周边产品。从静安大悦城到新世界城、第一百货、百联ZX，再到徐家汇的美罗城，是时下二次元世界中最火的“上海吃谷路线”。
艾媒咨询数据显示，2024年中国泛二次元用户群体数量已攀升至5.03亿人。上海引领消费潮流，打造了一批具有特色的二次元商圈。年轻消费催生的“谷子店”在上海遍地开花，有效盘活了老商场。刘雪儿暑假从昆明专程到上海游玩，虽然没有抢到漫展门票，但也专门打卡了“吃谷路线”。她选择住在二次元浓度最高的上海静安大悦城附近，认为那里拍照出片，美食也多。
美团数据显示，7月以来，上海地区“二次元商场”搜索量较上月同期增长超10倍，其中年龄在20岁至35岁人群占比达到62%。Top5的商场分别为：上海静安大悦城、百联ZX创趣场、鑫耀·光环Live、上海悦荟广场、第一百货商业中心（南京东路店）。除了打卡“谷子店”，上海各类主题咖啡厅、游戏馆、文创产品店等泛二次元品类店铺也受到欢迎，二次元消费进一步拓展到“二次元妆造”、“二次元摄影”等服务消费，构成了完整的二次元潮流消费生态。
近一周，“二次元服装”线上搜索量较上周增长超983%，“二次元DIY手作坊”搜索量增长776%。为了配合漫展妆造，一些家长还为孩子预约了化妆师上门服务。在上海市民的印象中，BW此前更像一个小众爱好者的嘉年华。近年来，随着二次元文化在城市和商圈的兴起，越来越多的人开始接受并包容二次元，上海逐渐成为国内二次元浓度最高的城市。伴随今年BW进一步扩容，二次元经济持续“破壁”，从酒旅到二次元全链路消费打通，二次元商圈进一步形成，“痛城”成为上海又一张新名片。
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